WinterberryGroup发布了“2025年广告、营销和数据展望报告”。2024年，美国的广告和营销媒体支出同比增长11%，达到5519亿美元，这一增长率高于2023年，即使不包括政治广告支出（在这种情况下增长率为8.7%）。对于线下媒体来说，这是强劲的一年，其支出增长了5.3%，达到1910亿美元。
2024年线下媒体的复苏是在2023年下降3.8%之后实现的，增长未能使线下支出恢复到2022年的水平（1934亿美元）。
2024年线下媒体在总支出中的占比下降至约34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。
从线下到线上的转变预计将在今年继续快速推进。
传统电视
传统电视广告支出正面临来自数字视频的严峻挑战，尽管传统电视广告支出仍高于联网电视（CTV）。
去年，传统电视广告支出强劲增长8.9%，达到589亿美元。传统电视广告支出首次低于数字视频（305亿美元）和联网电视（288亿美元）的总和（593亿美元）。
如果没有政治广告的支撑，传统电视预计支出将大幅下降19.3%，达到475亿美元。
直邮
营销人员报告称直邮支出有所增加，去年直邮支出略有复苏，增长了2.6%，达到373亿美元。
今年的预测并不那么乐观，预计将下降1.1%，达到369亿美元。
贸易展览和活动
去年，贸易展览和活动的支出增长了2.5%，达到248亿美元。
今年支出预计增长2.3%，达到253亿美元。
体验/赞助
与贸易展览和活动一样，体验/赞助媒体支出已从疫情引发的低迷中反弹。去年，支出增长了12%，是所有线下渠道中增长最快的。远高于2023年的增长率（6.4%）。
预计今年该渠道将保持增长，支出预计增长8%，达到224亿美元，这是线下渠道中预测增长最快的。
购物者营销
2023年，线下购物者营销媒体的支出达到199亿美元，较前一年大幅增长11%。
预计今年购物者营销的支出增长将放缓，但仍将保持上升趋势，预计同比增长4.2%，达到207亿美元。
广播
广播仍然是覆盖范围最广的媒介，因此对广告主来说仍然是一个有吸引力的选择。去年地面广播的支出适度增长了2.2%，达到109亿美元。
今年广播广告市场不会出现同样的增长，预计广播广告支出将下降5.1%，达到103亿美元。值得注意的是，数字音频广告支出预计今年将增长10.1%，达到90亿美元，缩小与地面广播的差距。
传统户外广告
美国户外广告（OOH）支出已经恢复并超过疫情前的水平。虽然数字户外广告推动了这一逆转，但传统户外广告也取得了一些小幅增长。去年传统户外营销支出同比增长2.3%，达到75亿美元。
杂志和报纸
去年，营销人员在印刷杂志媒体上投入了111亿美元，其中杂志广告支出（58亿美元；-7.4%）略高于报纸广告（53亿美元；-13.4%）。
预计今年印刷报纸媒体的支出将出现类似的下降（-13%，达到46亿美元），印刷杂志广告支出也将下降（-7.3%，达到54亿美元）。
有哪些营销趋势在未来值得关注
答复：在市场营销过程中如何拉动消费者需求？首先，在市场营销的主体活动中，以包括“产品”，“销售渠道”，“客户及消费群体”，在这三者之中其影响产品的需求与市场供求的必然联系，也是市场消费增长需求的必然趋势，以进一步构建市场营销环境和赢商、友商、政商共享合作与发展的协调关系。 其次，在市场营销的概念中，以市场营销管理人员不断探索和研究新产品的发展途径，以不断结合市场调研的实践经验和借鉴、探讨新概念的营销模式，以不断优化和市场配置营销资源整合，以借助市场多样化的销售渠道，以产品对接客户或消费者为多元化递增的需求增长点，以创造产品市场份额为有利契机，以倾力打造市场产品的高端品质和品味，为产品市场需求量订单打下坚实的物质基础。 再次，在产品与客户之间，以维稳客户的关系和培养客户的情感营销方式，以客户为中心的思想论点，以“顾客就是上帝”为发展理念，以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌，以全心全意为客户量身定制个性化营销服务和产品的增值服务，以产品市场的高品质铸就公信力和信誉度。 最后，综合上述解说为例，在市场营销过程中以提升产品市场的优势与互补为前提条件，以提高客户对于产品的认知度和满意度，进而拉动市场经济消费群体的需求效应与居民消费群体的供求关系，这是市场供给的原理。 谢谢！
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网站编辑、文案策划、运营，哪个职业发展前景更好一些？
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