当被问及营销人员认为今年下半年最重要的消费媒体和技术趋势是什么时，56%的受访者指出了CTV/流媒体。
随着CTV与传统电视的差距越来越大，广告主们正在通过渠道兜售它的价值。消费者也在选择广告支持的流媒体平台，对广告的容忍度似乎越来越高。
与此同时，营销人员并没有忘记生成式人工智能，他们也在为自己的目的使用它。大约55%的人认为这是他们今年下半年最重要的消费趋势之一，仅次于CTV/流媒体。在之前的调查中，生成式人工智能是最受欢迎的。分析师指出，“随着实际用例的实施，一些最初的嗡嗡声可能已经消退。”
至于受访者自己在营销中使用人工智能的情况，数据分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市场研究（40%）。
排名前三的最重要的消费趋势是抖音/社交视频，近一半的受访者（47%）提到了这一点。与CTV一起，社交视频正在推动美国数字视频广告的增长，被大型广告主视为“必买”。
研究的另一项结果显示，营销行业成员仍然认为，在当前的宏观经济条件下，以效果为导向的付费媒体是最重要的媒体投资，超过品牌广告。值得注意的是，与之前的调查一样，两者的重要性实际上有所上升。
69%的受访者提到了绩效驱动型付费媒体，高于2023年11月调查的61%、2023年5月调查的59%和2022年10月调查的52%。就品牌广告而言，57%的受访者提到了品牌广告，高于2023年11月的47%，而品牌广告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。
由于这种增长，品牌广告对受访者来说比测量和归因能力更重要。
其他亮点包括：
尽管CTV被认为是最大的消费趋势，但打算增加在该频道支出的受访者比例为55%，低于上一版调查（60%）。
约2/3的受访者（66%）预计会增加在社交平台上的支出，这是所有平台中比例最高的。
与上次调查（55%）相比，计划增加搜索支出的营销行业参与者（47%）减少了。
自上次调查以来，对第一方数据的掌握在营销人员眼中变得越来越重要。
在选择合作伙伴和评估投资回报率时，受访者认为广告验证最重要的方面是测量：MRC认证和可靠的报告（33%）。
一段英文翻译成中文2
克服buzzwords 随着新媒体，超媒体，整合媒播的发展，多媒体技术已逐渐回升，由营销市场来形容，几乎任何结合的媒体都出现在计算机银屏上，无论怎样单调无味。 从心里上讲，多媒体文件，跟其他任何文件一样，你编辑文本，收集插图，注明脚注、说明、索引和书目，你会期望从事任何学术工作，在你擅长的领域内。 多媒体可以定义为将文字，图形，声音，视频及动画加以组合控制，使其协调工作，并出出在计算机屏幕上。 多媒体有很好的交互性，这体现在用户可以积极主动学习资料信息,而不是被动的听解说话的解说词.兄弟那个我也不知道怎么翻译,你看着办吧
全媒体的发展
“全媒体”在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。 经过搜索国外的Elsevier(SDOL)数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者发现omnimedia只以专有名词形式出现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。 作为一个新闻传播学术语的“全媒体”并未为国外新闻传播学界所提及。 1999年10月19日，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司成立。 这个公司拥有并管理多种媒体，包括四种核心杂志、34种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。 不仅如此，MSO还管理一个名为AskMartha的报纸专栏（其内容提供给230多家报纸）、一个在美国330多家广播台播出的节目、一个拥有17万注册用户的网站。 玛莎-斯图尔特生活全媒体公司是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。 回顾1999年，信息技术和通讯技术得到长足发展，互联网开始在全世界范围内起步发展。 媒介内容通过报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以表现。 然而，囿于当时的技术条件限制，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司并没有实现如今所有的媒介形态如手机电视、户外电视等。 当时的“全媒体”只停留在扩张阶段，只求拓展新的媒介形态，而没有注重“全媒体”中传统媒体和新媒体的融合问题。 经过搜索国内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者发现国内也同期出现了“全媒体”这一关键词。 1999年6月，《中国经济时报》中的一篇文章《消费真无热点？》上写到：“个性化的市场需求即将成为家用电器行业的新潮流，也将是消费者新的消费追求热点，多元化、个性化的需求必将造就一片新的市场空间。 重享受的发烧友追求全媒体、全数字的声音和图象效果。 ”显然，文中提到的发烧友追求的全媒体的声音和图像效果，只局限于传播形式中的声音和图像，从受众全方位的体验感受来说，这种“全媒体”的说法是不全面的。 而1999年至2007年间，各行各业对于“全媒体”的提及都是在文章中点到为止，可见这个时期人们对全媒体的认识是直观而片面的。 笔者认为此时的国内“全媒体”同国外一样都囿于技术方面的限制，没有得到正确认识。 从2007年开始，“全媒体”出现在文章中的频率越来越高。 2007年11月12日《投资中国项目精选》上的一篇《Xtel统一通信平台项目招商》对“全媒体”的认识有所突破：“Xtel统一通信平台具有以下功能：全媒体通信，支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒体形式。 ”文中的“全媒体通信”，包括了当今各种媒介形态。 这种对“全媒体”认识上的进步与信息技术和通讯技术的发展是分不开的。 2013年7月国内第一次出现电视的全媒体收视统计分析，所提出的动态收视率概念是对大数据研究的结果，颠覆了传统电视平台静态收视的现状。
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