研究发现，73%的消费者对DOOH广告持赞成态度。最值得注意的是，消费者认为DOOH是最能促使他们采取行动的媒介，因为76%的DOOH广告观众表示他们因为DOOH广告而采取了行动。
消费者更喜欢DOOH并采取行动
研究发现，与竞争媒体相比，DOOH已成为最受欢迎和最具激励作用的广告媒介，尤其是在年轻一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。
压倒性的73%的消费者对DOOH广告表示了好感，大大超过了其他形式的广告媒体，如电视/视频（50%）、社交媒体（48%）、在线（37%）、音频（32%）和平面（31%）。此外，研究还发现，80%的消费者在看到他们认为有趣（创意、聪明或幽默）或视觉上吸引人（充满活力或大胆）的DOOH广告内容后，可能会采取行动。同样，71%的人可能会分享他们最喜欢的产品或品牌的DOOH广告。
值得注意的是，DOOH展示了其在推动消费者行动方面的潜力，76%的受访者表示DOOH广告最近促使他们采取行动。DOOH广告最常见的行为包括：观看视频节目（38%）、去餐厅（36%）、在店内购买（30%）、口碑对话（30%）和去商店（29%）。
调查发现，74%的移动设备用户在看到DOOH广告后会在他们的移动设备上采取行动，从在线搜索（44%）到直接访问品牌网站（38%）和社交媒体平台（30%）。
DOOH增加商店流量并影响购买决策
随着企业寻求创新的方式在竞争激烈的市场中脱颖而出，哈里斯民意调查的研究发现，定向DOOH广告为增加客流量、提高品牌知名度、增强客户参与度和增加销售额提供了一条明确的途径。
研究发现，30%的消费者最近注意到这种为企业提供方向的广告，而注意到定向DOOH广告的消费者中有51%随后访问了广告中的企业。
绝大多数消费者发现上下文DOOH很有用
86%的消费者认为杂货特价广告有用；84%的消费者认为餐馆特价广告有用。天气响应型广告也成为游戏规则的改变者，81%的受访者认为与当前天气状况（如温度或降水）相关的产品广告高度相关且有用。
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我家的空气净化器上显示70是怎么回事
▲99%除甲醛、99%除细菌等功能,成为商家的卖点,但实验室的检测结果,很难在家庭生活环境中达到。 ◆近几年,随着雾霾天气的加重,空气净化器成了热销的家电产品。 据统计,目前我国有200多家空气净化器生产企业,“除甲醛和PM2.5”,成为商家营销的噱头。 石家庄比好更好环保工程有限公司除甲醛专家认为,保持室内空气清洁,最好的方法是通风,其次是种植一些能够吸收有毒气体的植物,如果室内甲醛超标严重必须得请专业的空气净化公司进行除甲醛的服务，空气净化器的作用并非宣传的那样美好。 近几年,随着雾霾天气的加重,空气净化器成了热销的家电产品。 据统计,目前我国有200多家空气净化器生产企业,“除甲醛和PM2.5”,成为商家营销的噱头。 专家认为,保持室内空气清洁,最好的方法是通风,其次是种植一些能够吸收有毒气体的植物,空气净化器的作用并非宣传的那样美好。 宣称的净化效果使用时很难达到日前,记者从石家庄某大型家电商场看到,选购空气净化器的消费者很多。 空气净化器的品牌很多,且价格从几百元到几万元不等,但宣称的作用却大同小异。 “PM2.5、甲醛去除率99.9%”,“苯去除率98%”,“循环风量高达830m3/h”等广告语屡见不鲜。 记者走访了几家商场发现,目前,商家在向消费者介绍空气净化器的作用时,均极力宣传除甲醛、烟尘、粉尘,净化PM2.5,杀菌等功能。 但在石家庄除甲醛定点企业石家庄比好更好环保工程有限公司高级环境工程师张工看来,净化器所宣传的净化效果一般是在较为苛刻的实验室条件下测出的结果,实际使用中很难达到这样的效果。 中国室内环境监测工作委员会秘书长宋广生在接受媒体采访时曾表示,甲醛等有害气体属于“化学污染”,而PM2.5等人体可吸入颗粒物属于“物理污染”,两者去除原理并不相同,一台净化器并不能解决所有问题。 卖场试验方法不科学在商场中,销售人员向记者展示了空气净化器功能。 销售人员先是向内含净化器的密闭容器内注入浓烟,然后开启净化器。 “红灯提示空气质量很差,绿灯表示空气质量一般,蓝灯则是空气质量较好。 ”开启空气净化器后,容器内的浓烟渐渐除净,净化器的指示灯也由红转为绿,最后变成了蓝色。 然而,石家庄室内除甲醛定点企业石家庄比好更好环保工程有限公司高级环境工程师张工不同意这种空气净化的检测方式。 张工介绍,在检测室内空气的质量时,特别是检测室内空气中甲醛的含量时,需要关闭房间门窗,封闭12小时。 进行采样时,如标准中要求一小时均值,则应进行最少45分钟的采样。 河北省省疾病预防控制中心职业与环境卫生监测评价所所长孔凡玲认为,家庭中的甲醛来自于地毯、家具等板材,是一个不断释放的过程,不会因为净化器的使用而停止释放。 “这就导致有的净化器实验检测除甲醛率很高,而在实地进行检测的效果却并不理想。 ”装修越重,污染越重石家庄有位市民曾花3万元买了一台进口的空气净化器。 使用一段时间后,请省疾控中心的人员为其检测房内的空气质量。 检测结果却令人郁闷:使用净化器后的室内甲醛气体含量竟然比使用前还要高!石家庄室内除甲醛定点企业石家庄比好更好环保工程有限公司高级环境工程师张工解释,实木板材,甲醛挥发需要半年时间；复合板材中的甲醛,则有可能需要十几年的时间。 装修越重的房子,甲醛释放量越大。 当甲醛的挥发量是每小时10个单位,而空气净化器的功率只能消解5个单位时,仅靠空气净化器无法完成净化功能,并且使用净化器时,人们常常关上门窗,结果就会导致甲醛在房内集聚,空气污染加重。 市民购买的复合材料的家具绝大部分都存在甲醛超标问题。 石家庄室内除甲醛定点企业石家庄比好更好环保工程有限公司高级环境工程师张工认为,甲醛挥发慢,很难通过空气净化器解决。 “最简单有效的方法,就是按照古人的做法,家里什么也不用装修。 ”解决室内空气污染通风是王道“使用净化器也有一定的隐患。 ”孔凡玲说,空气净化器的净化空气效果会随时间推移而减弱,如果长时间不更换过滤网,就会导致灰尘过多、滋生细菌,不仅起不到净化空气的效果,反而成为室内空气的污染源。 解决甲醛等室内有毒气体的问题,通风是最好的方式。 省疾控中心的检测结果显示,刚装修完房子的室内甲醛浓度在0.2 mg/m3—0.3 mg/m3之间,但通风半个小时之后,室内甲醛的浓度就会降到0.1mg/m3,达到或者接近了我国规定的家庭、办公室不超过0.1mg/m3的室内甲醛浓度标准。 相比较而言,空气净化器的作用是最弱的。 石家庄室内除甲醛定点企业石家庄比好更好环保工程有限公司高级环境工程师张工建议,市民可以适当选择除甲醛公司进行甲醛治理并在室内适当种植能吸收有毒气体的植物,对改善空气质量也有一定效果。 ■ 延伸阅读您应知道的几个事实空气净化器尚无强制性国家标准目前针对空气净化器产品,安全指标和除菌抗菌指标,有国家强制性规定,其他指标则是推荐性指标,是以企业标称数据作为检测评价的依据。 目前各家企业标称的净化率数据,也并非在同一条件下的测试获得,不同的净化器产品净化效能基本不具有可比性。 2011年底,中国质量认证中心发布了《空气净化器环保认证规则》,对家用空气净化器产品的净化性能及除菌性能指标做了检验要求,通过检验的产品被允许使用标有“中国环保产品认证”的标识,可以作为消费者购买空气净化器的一个参考。
> 精准分众广告传媒公司
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